Leçon de style : pourquoi les Coréens sont tous ultra lookés ?
On aime croire que les Français sont les rois du style. Spoiler : les Coréens nous battent à plates coutures (et voici pourquoi).
Vous avez pas l’impression que les Coréens sont super méga lookés ? Il suffit de scroller un peu sur Instagram (si on est dans les bonnes niches) ou de regarder quelques dramas pour s’en rendre compte : en Corée, ils ont le sens du style. C’est encore plus frappant quand on y met les pieds pour la première fois : certes, il y a un petit effet uniforme (avec une base t-shirt blanc et pantalon noir), mais on sent qu’il y a un vrai talent pour composer les silhouettes.
On observe même des sociostyles bien spécifiques en fonction des quartiers : à Gangnam, tout le monde est habillé en luxe de la tête aux pieds, à Hongdae, les looks sont très inspirés par la culture hip-hop, à Seongsu, on trouve les fashions d’Instagram et à Apgujeong, il y a les vrais gens stylés, ceux qui créent les tendances.
Comme pour la cosmétique, la mode est une jolie façon de dire qu’on se respecte et qu’on respecte l’autre. On s’habille pour plaire, mais surtout pour rentrer dans le moule d’une société qui cultive la perfection (oui, c’est deep).
Heureusement, il ne faut pas être né coréen pour maîtriser les codes de la fashion du pays du matin calme. Leur appréhension du style repose sur quelques règles très précises. Ne quittez pas, je vais tout vous expliquer.
“Dress up like you didn’t care, but you did care”
Il n’y a pas qu’en France qu’il y a des règles en matière d’habillement. En Corée aussi, ils ont un principe très simple, appelé kku-an-kku fashion (꾸안꾸), que l’on traduit par “s’habiller comme si on n’en avait rien à faire, alors qu’en fait si”. C’est la version coréenne du “effortless”, mais avec un petit truc en plus qui fait que les outfits des fashions coréens sont assez uniques.
En résumé, le look coréen parfait est “minimaliste”, “expérimental” et “monochrome” (oui, les Coréens sont fâchés avec les couleurs).
Depuis l’avènement du prêt à porter dans les années 70 jusqu’à aujourd’hui, la mode coréenne n’a été qu’une réinterprétation d’un concept assez simple : des fringues bien taillées, de belles matières et de l’audace. Traditionnellement, on ose le court au niveau des jambes et on cache le décolleté par pudeur (cette tendance est cependant en train de changer depuis quelques années).
Mais, le vrai talent des coréens, c’est d’arriver à créer des silhouettes qui mixent à la fois des pièces ultra pointues et des basiques, le tout dans une certaine polychromie (qui varie souvent entre le gris et le noir). La couleur vient souvent du makeup ou des cheveux - c’est un poil cliché, mais c’est vrai.
Kim Nara par exemple, fait partie de ces meufs stylées qui ont compris l’importance des volumes et qui ne se privent pas d’expérimenter. Qu’est-ce qu’il y a de vraiment coréen dans son look ? La maîtrise du layering et un accord fringues maquillage qui frôle la perfection.
La mode coréenne, entre tradition et modernité ?
Décidément, on joue de clichés dans cette newsletter, mais il n’y a pas meilleure définition pour parler de la mode coréenne. Certes, il y a les marques modernes, mais il y a aussi les créateurs qui réinterprètent le costume traditionnel : le hanbok.
Porté depuis la période des 3 royaumes de Corée, le hanbok (qu’il soit féminin ou masculin) est composé de deux pièces : une veste courte et une jupe ample (ou un pantalon pour les hommes). Toujours porté pour les évènements familiaux, les fêtes et pour faire des photos sous les cerisiers en fleurs, l’habit traditionnel s’est modernisé au fil des années, devenant même le symbole de l’habit coréen.
Par exemple, les BTS ne se sont jamais privés d’en porter pendant leurs performances. Dans cet extrait du The Tonight Show, on voit les 7 membres du groupe porter des versions modernisées du costume traditionnel - et ça leur va à merveille.
Entre les hanbok et la performance dans un palais, le message est clair : ils sont fiers de leur identité coréenne et ils veulent le montrer au monde entier. Quoi qu’on en pense, la mode est un outil sociologique, mais aussi une excellente façon de faire de la communication indirecte.
Dans les créateurs de mode marquants du marché coréen, on retrouve notamment Kim Rieul (décédé il y a quelques mois). Il est l’un de ceux qui ont rendu ses lettres de noblesse à l’habit coréen. En réinterprétant les codes classiques, il a donné naissance à un style très reconnaissable, apprécié par les idols et le reste du monde.
Comment s’inspirer du style coréen (sans forcer) ?
On a maintenant la théorie, place à la pratique. Comment faire pour maîtriser les codes de la mode coréenne (sans tomber dans l’appropriation culturelle) ? L’avantage, c’est que les Coréens s’inspirent autant de nous, que nous d’eux… Donc finalement, ce que l’on appelle la “mode coréenne” n’est que le résultat d’un métissage entre Asie et Occident.
Pour créer une silhouette qui s’inspire de ce que l’on voit en Corée, il faut être particulièrement vigilant sur le choix des volumes : rien de très serré, mais rien de trop oversize non plus.
Le bon combo ? Une jupe midi, un pull en cachemire (ou dans une maille fine), des sneakers tendances et des chaussettes blanches un peu hautes. Le tout dans des tons neutres. C’est pas foufou, mais c’est garanti sans faute de goût (si vous misez sur de belles matières).
Tout le secret réside finalement dans l’accessoirisation : un bandana dans les cheveux, un carré Hermès en guise de ceinture, un sac XXL shoppé dans une petite boutique à Tokyo, des sneakers du siècle dernier… Il ne faut pas avoir fait un doctorat en histoire de la mode pour se rendre compte que la Corée (et plus globalement l’Asie) influence déjà les tendances partout dans le monde.
Ces marques que les Coréens adorent
S’il y a effectivement Zara et H&M en Corée du Sud, c’est quand même plus sympa d’aller dans des shops locaux, qui proposent des pièces pile dans les goûts des coréens. Malheureusement, rares sont les marques qui shippent en France, mais ce sont des noms à garder dans un coin de votre tête si jamais vous allez un jour en Corée du sud.
Maren.J : le temple de l’accessoire pour meuf stylée
Vous voulez un sac stylé, c’est chez Maren.J que vous le trouverez. C’est LE temple de l’accessoire pour les coréennes avides de style. On y trouve une large sélection de modèles, à la fois pratiques et mignons.
Emis, l’uniforme de la fille cool en Corée
Autre marque, autre univers : Emis propose un univers faussement négligé, fondé sur des pièces classiques et généralement intemporelles. Le gros plus de la marque : elle propose de la couleur (dingue non ?) . Leur must have ? Les gros sweats que l’on enfile sur une chemise.
Adererror, le point de RDV des modeux
Vous n’aimez pas être comme tout le monde ? J’ai exactement ce qu’il vous faut. Le label AderError propose une large sélection de fringues (majoritairement noires), pour toutes celles et ceux qui ne veulent pas rentrer dans le moule. On aime le shop pour le sourcing ultra léché des pièces et pour l’univers, un peu fou, que l’on retrouve dans la boutique à Seongsu.
Gentle Monster : les lunettes les plus stylées de la planète
Je vous en avais déjà parlé dans une note : Gentle Monster est LA marque coréenne qui fait le plus parler d’elle en ce moment (notamment grâce à sa récente collaboration avec Bratz). On shop chez eux, pas tant pour la qualité des lunettes, mais pour l’univers qu’ils vendent : ce sont les lunettes des gens cool et tout le monde veut être un peu cool (non ?).
N’hésitez pas à partager vos marques coréennes fétiches en commentaire pour nourrir la communauté !
Et les mecs dans tout ça ?
Il est vrai que je n’ai parlé que des femmes dans cette letter, mais la mode et le sens du style est tout aussi important chez les mecs en Corée du Sud. Oubliez les hommes en joggo Lacoste et en TN. Au pays du matin calme, les hommes sont assez regardants en ce qui concerne leur apparence. Je ne vais cependant pas m’étendre sur le sujet ici, car le concept de la masculinité en Corée mérite sa propre newsletter.
Notez juste que les hommes s’habillent généralement bien en Corée du Sud et que globalement, les règles du style sont les mêmes que pour les femmes.
Vous suivez des influenceurs coréens avec un style de maboule ? Donnez les noms en commentaire !
Tres intéressant, merci !
J’ai remarqué une chose en Corée, à Séoul, les couples sont souvent assortis !!