Ce que la K-beauty a fait de mieux

Vous en avez entendu parler, mais vous n’avez jamais craqué pour les produits coréens ? Donnez-moi trois minutes, et je vous explique pourquoi la K-Beauty fait des miracles.

Si vous passez un peu trop de temps sur Instagram (ou pire, TikTok), vous avez forcément vu ces vidéos : une nana canon qui exhibe sa peau ultra lisse et rebondie, avec en guise de caption un insolant “woke up like this” (je me suis réveillée comme ça) et '“thanks to K Beauty” (grâce à la K Beauty). En bonne sceptique, on se dit qu’il y a un filtre, qu’elle a 18 ans à tout casser, ou qu’elle se badigeonne de produits hors de prix. Mais si vous posez un jour un pied en Corée du Sud, préparez-vous à la claque : la glass skin¹ et la peau zéro défaut des Coréens, ce n’est pas du fake. Pire, c’est frustrant de voir à quel point leur peau est naturellement parfaite. Et quand ils vous jurent qu’ils "ne font rien, juste un peu d’eau", ne tombez pas dans le panneau. Derrière ce glow éclatant, il y a une routine millimétrée et une alimentation calibrée au gramme près. Parce qu’ici, avoir une belle peau, ce n’est pas une lubie : c’est une philosophie de vie.

L’obsession d’une peau parfaite

Le beauty privilege est une réalité en Corée du Sud, où l’apparence physique joue un rôle central dans de nombreux aspects de la vie sociale et professionnelle (c’est un sujet qui mérite d’ailleurs sa propre newsletter). Il suffit de se balader dans les rues de Séoul pour comprendre l’importance de l’apparence dans la société coréenne. Et cette nécessité d’être beau/belle va de pair avec une industrie de la cosmétique ultra-puissante. Parce que l’un des premiers signes de beauté en Corée, c’est la peau. Elle doit être belle, (très) blanche², rebondie, brillante… Elle doit être parfaite. Pour ça, les Coréens usent et abusent de soins de peau et autres procédés de médecine esthétique. J’ai croisé un expert de la cosmétique un jour, M.Ham, qui m’a dit qu’en Corée, on commence la crème anti-rides à 18 ans. C’est dire à quel point la beauté de la peau et l’obsession de la jeunesse éternelle est ancrées dans la société.

©Pinterest

On constate aussi cette obsession dès l’enfance. Mon amie Linzy m’a un jour montré comment laver son visage à la coréenne. Elle a mis 20 minutes pour juste nettoyer son visage à grandes eaux. Ces réflexes, elle les a appris petite, en regardant sa mère et sa grand-mère.

Ça ne date donc pas d’hier cette envie d’avoir la peau belle. Selon certains écrits, le culte de la beauté à la coréenne remonte à -52 av. JC, soit la période des Trois Royaumes de Corée. Avant d’être un pays unifié, la péninsule coréenne était divisée en 3 royaumes : Baekje, Goguryeo et Silla. Si chaque royaume avait sa manière de consommer la cosmétique, dans celui de Silla, on pensait que prendre soin de son extérieur permettait de prendre soin de son âme. Plus on portait de maquillage – tout genre confondu – plus on était pur. En 668, le royaume de Silla a unifié la péninsule coréenne, imposant progressivement certaines de ses valeurs culturelles, notamment en matière de soins et d'esthétique.

S’il y a eu des fluctuations dans les tendances de maquillage dans les siècles qui ont suivi, la pureté de la peau est restée en fil rouge. Cette culture a cependant été mise à mal pendant la colonisation japonaise en 1910 et l’industrie de la cosmétique coréenne a failli totalement disparaitre après la guerre des deux Corée (1950 - 1953). Pour éviter la disparition totale, le gouvernement a interdit les importation de produits étrangers, ce qui a forcé l’industrie coréenne à relancer la production et ça a payé. Actuellement, le pays du matin calme est le second plus gros exportateur de produits cosmétique au monde (le 1er étant la France). Si la K-Beauty est aujourd’hui une part non négligeable du soft power coréen, ce qui la rend si puissante, c’est surtout la R&D³ qui pousse les coréens à toujours être en avance sur leur temps. Selon les experts, le pays aurait une dizaine d’années d’avance sur l’ensemble du marché de la cosmétique en matière d’innovation. Mais est-ce que les produits valent vraiment la hype ?

K-Beauty, gros scam ou révolution ultime ?

Qu’est-ce qui rend la K-Beauty si exceptionnelle ? Sans surprise, c’est la composition. La cosmétique coréenne repose sur un principe très proche de la médecine asiatique : on règle les problèmes à la racine, pas en surface. Chaque produit est pensé pour prévenir un ou plusieurs problèmes de peau, en la soignant en profondeur. Plus, les marques font en sorte de proposer une gamme aussi large que possible, pour répondre à toutes les problématiques, même les plus spécifiques.

hyejungmin7

A post shared by @hyejungmin7

En ce qui concerne la composition des produits, la législation coréenne étant plus dure que chez nous, certains composants, particulièrement abrasifs, sont interdits. Les fabricants préfèrent miser sur des ingrédients naturels pour créer des formulations aussi douces que possible et qui sont généralement hypoallergéniques. S’ajoute à ça la R&D et les beauty devices, qui permettent de pousser le soin de la peau toujours plus loin. Et pour finir, la routine dite “à la coréenne” (comprenez en 12 étapes) permet d’apporter une hydratation tellement profonde que la peau n’a pas d’autre choix que d’être belle.

Les packagings ont aussi leur part de responsabilité dans la popularité de la K-beauty, j’en suis persuadée. Je mets quiconque au défi d’entrer dans un Olive Young⁴ sans rien acheter. Les produits sont beaux avant d’être efficaces et ça met tout de suite en confiance.

Ça paraît merveilleux, non ? Ça l’est… Pour peu qu’on sache choisir les bons produits. Parce que ce que les influenceurs ne vous disent pas, c’est qu’il y a les produits de la hype et ceux qui sont réellement utilisés par les coréens… Et, surprises (non) il y a des marques qui font des produits pour seulement destinés aux occidentaux.

Non, Beauty of Joseon n’est pas un best seller en Corée du Sud

Il est très facile de savoir si une personne s’y connaît réellement en K-Beauty ou non. Pour ça, il suffit de regarder les marques qu’il ou elle conseille. S’il y a Beauty of Joseon dans le lot, c’est mauvais signe. Certes la marque est coréenne et les produits sont fabriqués au pays du matin calme, mais ce n’est absolument pas une marque populaire auprès des coréens. C’est une marque TikTok avec un marketing smart : les packagings sont épurés, le nom évoque une période de l’histoire de la Corée, personne ne sait réellement comment prononcer Joseon (c’est djoson)… Ça fait typique. Sauf qu’en fait pas du tout. Et c’est la même chose pour Mizon, Purito, Iunik ou Yepoda.

Attention, ça ne veut pas dire que les produits ne sont pas de bonnes qualité ou qu’ils ne sont pas fait dans les mêmes conditions que les autres marques, ce sont juste des produits populaires auprès des étrangers. On a l’impression que ce sont des marques phares, mais c’est une tête d’épingle comparée au reste des marques disponibles sur le marché coréen. C’est pour ça que c’est dommage de se limiter à quelques marques populaires sur le TikTok occidental, surtout quand on sait tout ce que le la K-Beauty peut nous offrir (sans parler du haircare ou du maquillage).

Une routine en 12 étapes ? Oui et vous allez adorer ça

“Il ne faut pas plus de 3 secondes entre le moment où vous avez fini de vous nettoyer le visage et la réhydratation”. C’est ce que m’a très sérieusement enseigné le M.Ham, maquilleur des stars et expert de la glass skin. Cette phrase illustre parfaitement toute la philosophie de la routine à la coréenne : l’hydratation, c’est la clé. C’est pour cette raison que les coréens aiment accumuler les couches, pour éviter tout risque de déshydratation. Ça paraît surfait, mais il y a en réalité une logique dans leur routine.

1. Le double nettoyage

   Quézaco le double nettoyage ? C’est une manière de clean la peau profondément pour éliminer le maquillage, mais aussi la pollution. On commence par un nettoyant à base d’huile pour faire fondre le maquillage et nettoyer les pores en profondeur. On masse bien, en douceur (!!!) et on rince à l’eau tiède. On vient ensuite terminer le nettoyage avec un cleanser, avant de sécher la peau avec une serviette propre en tapotant (arrêter de frotter votre pauvre visage, à part faire des rides, ça ne vous apportera rien de bon). À faire soir ET matin (oui, même quand vous dormez, il y a des impuretés qui se logent dans vos pores).
   

2. Une brume, un tonique ou un toner pad pour activer la l’hydratation

   Tout de suite après avoir terminé votre nettoyage profond, appliquez une brume hydratante ou un tonique. Ça permettra à votre peau de ne pas sécher et ça donne une base à votre routine. Le tonique, vous permettra de rééquilibrer le PH de votre peau. Si vous n’avez pas de brume, vous pouvez aussi utiliser un toner pad pour apporter une hydratation express avant de commencer votre routine. Ces petits pads sont les grands chouchous des Coréennes. Ce sont des disques de coton imbibés de produit qui apporte un soin rapide et efficace. Il en existe de toute sorte et pour tout un tas de problématiques (je vous encourage vivement à fouiller dans l’offre).
   

3. Le bal des sérums

   Une fois que votre peau est correctement préparée, vous pouvez commencer à mettre vos sérums. Tout dépend de vos envies, vos besoins ou ce que vous souhaitez cibler comme problématique de peau : la niacinamide vous permettra d’unifier votre teint, les squalanes vous apporteront de l’hydratation, le zinc permettra de traiter les boutons… À vous de miser sur les produits qui vous correspondent.
   

4. Le masque en tissu

   C’est peut-être LE produit le plus populaire de la K-Beauty. Le masque en tissu a été pensé pour apporter un soin intense et profond pour la peau. Chez les coréens, c’est masque tous les jours (ou presque), pour les femmes comme pour les hommes. Idéalement, on le porte jusqu’à ce qu’il soit sec, c’est le signe que la peau a bien tout absorbé. Vous pouvez donc aisément dormir avec si ça ne vous gène pas et vous vous réveillerez avec une peau parfaitement hydratée.
   

5. N’oubliez pas le contour des yeux

   Une fois que vous avez fini de laisser poser votre masque, apportez une hydratation supplémentaire au contour de vos yeux. La peau est si fine dans cette zone qu’elle demande un soin tout particulier.
   

6. L’étape de la crème hydratante

   Une fois que vous avez bien mis tous les soins, il est nécessaire de bloquer les actifs contre la peau avec une crème hydratante. Choisissez-la plus ou moins riche, en fonction de vos besoins.
   

7. Vous sortez ? N’oubliez pas votre SPF

   En 2025, ne pas mettre de crème solaire quotidiennement, c’est presque criminel. Qu’il pleuve, qu’il vente ou qu’il neige, vous vous devez de mettre un SPF 50+ au quotidien. Vous voulez éviter l’effet “vacances à Valras Plage” et les traces blanches sur le visage ? Misez sur une crème coréenne ou un stick (toujours coréen) pour éviter les traces.

saeronie_e

A post shared by @saeronie_e

Voici à quoi ressemble une routine coréenne globalement complète. À ça, on peut aussi intégrer des beauty devices, ces outils technologiques qui boostent les soins de la peau. Là, on presque plus dans le domaine de la cosmétique esthétique. Le plus populaire du moment, c’est le AGE-R Booster Pro de chez Medicube. Pour faire simple, c’est un outil qui, à l’aide de l’électro-stimulation, vous fait les mêmes effets qu’un soin en institut. C’est un investissement (autour de 200€), mais ça repousse le botox de quelques années. Mais pour que ce soit réellement efficace, il faut le faire pendant minimum 15 minutes tous les jours et certains modes ne sont pas très agréables sur la peau, mais les résultats sont bluffant (je suis en train de le tester et je suis conquise).

En vous pliant à cette routine, vous aurez une belle beau, ou à minima hydratée. Mais pour des résultats réellement efficaces, il faut miser sur les bons produits et ça, quand on ne connaît pas la K-Beauty, c’est peut-être le plus compliqué.

Côté produit, on mise sur quoi ?

Parlons maintenant shopping : on achète quoi comme produit ? Je sais que vous avez envie de vous laisser tenter par tout ce qui brille ou ce qui est tendance sur TikTok, mais réfléchissez-y à deux fois, il se peut que les produits ne soient pas adaptés à vos problématiques.

Par exemple, si vous êtes allergique aux acariens, évitez les produits à base de bave d’escargot. Pourquoi ? Parce qu’il y a des protéines similaires dans les acariens et la mucine d’escargot. On n’est jamais à l’abri de faire une petite réaction allergique et ce serait dommage d’avoir des boutons (surtout quand on recherche l’effet inverse).

À la mucine, on préfère l’essence de haricot de soja fermentée – idéalement celle de chez Mixsoon – les effets sont les mêmes et on ne risque pas la réaction allergique (sauf cas exceptionnel, mais vous êtes grands, vous savez théoriquement à quoi vous êtes allergique).

Pour ne prendre aucun risque, vous pouvez miser sur un triptyque de 5 marques bestsellers en Corée, qui proposent de larges gammes de produits. Ces marques sont ANUA, Medicube, Round Lab, Torriden et Dr. Althea.

En ce qui concerne mes produits préférés, difficile de faire une short list, j’en ai testé des tonnes et je suis rarement déçue… Mais voici mon top 5 du moment.

La crème 147 de Dr. Althea

Ça, c’est une de mes dernières trouvailles. Cette crème est géniale pour les peaux très sèches. C’est un vrai boost d’hydratation, j’y suis complètement accro. Seul bémol, elle contient des silicones. Si ce n’est pas mauvais en soi, il est cependant nécessaire de bien nettoyer la peau pour éviter les points noirs.

Shopper ici sur YesStyle (lien tracké)

Les toner pads Zero Pore de Medicube

Autre découverte récente, ces petits toner pads de chez Medicube. Je suis un peu obsédée par la taille de mes pores (chacun ses kinks) et j’ai toujours trouvé que les miens étaient un peu trop apparents autour du nez. J’ai l’impression que depuis que j’utilise ces pads et l’AGE-R Booster, mes pores sont moins apparents.

Shopper ici sur YesStyle (lien tracké)

Le masque de nuit au collagène Medicube

Toujours chez Medicube, je suis accro à leur masque peel-off au collagène. On l’applique le soir avant d’aller au lit, on le laisse sécher et on s’endort avec. On ne retire le masque que le lendemain matin en le “pelant”. La peau est brillante, rebondie et hydratée, tout ce dont on a envie. Petit bémol, il est un poil désagréable parce qu’on se sent un peu figé, mais il est tellement efficace qu’on oublie.

Shopper ici sur YesStyle (lien tracké)

La crème solaire Round Lab

Vous l’aurez compris, je suis un peu une ayatollah de la crème solaire. J’ai grandi dans le sud de la France et on m’a toujours moqué pour ma peau très blanche. Mais j’ai compris il y a quelques années que ma non compatibilité avec le soleil allait m’éviter beaucoup de rides. Pour reculer encore les injections de botox (et éventuellement les cancers), je mets de la crème solaire tous les jours, même pendant l’hiver parisien. Pourquoi celle de chez Round Lab particulièrement ? Parce qu’elle n’a pas l’effet “surfeur de la côte basque” et qu’elle pénètre rapidement dans la peau. C’est aussi une excellente base pour le maquillage. Que des points positifs.

Shopper sur YesStyle (lien tracké)

La crème contour des yeux de chez Ma:nyo

J’ai découvert ce produit un peu par hasard en piochant dans les rayons de chez Olive Young la première fois que je suis allée en Corée. J’ai tout de suite adoré le produit et j’ai même regretté ne pas en avoir acheté plusieurs tubes. Elle vaut son prix, mais pour moi et mes yeux plein d’eczéma, cette crème est parfaite si on recherche une hydratation intense.

Shopper sur YesStyle (lien tracké)

Voici pour mes 5 produits chouchou du moment. Maintenant, vous savez à peu près tout ce qu’il y a à savoir sur la K-beauty et plus rien ne vous empêche de céder à la hype. Promis, vous ne le regretterez pas. Aussi, n’hésitez pas à me partager vos bangers à vous, je suis curieuse.

Vous pouvez retrouver tous les produits évoqués dans la newsletter sur YesStyle et vous pouvez même obtenir une réduction de 5% sur la totalité de vos achats avec mon code JULIETTEGR12 (oui, je suis ambassadrice YesStyle). Le code promo est cumulable avec les promotions sur site. Pour le AGE-R Booster Pro (aka la machine miracle), vous pouvez obtenir 20% de réduction supplémentaires avec le code BOOSTER20.

1. La glass skin, c’est la peau dite “miroir” qu’on les coréennes. C’est une peau avec un glow assez particulier, tout en ayant du rebond. Ce n’est pas un effet “peau grasse”, au contraire, c’est une peau qui brille tellement elle est en bonne santé.

2. Avoir la peau claire est un signe de beauté et de statut social en Corée du Sud. Même si les tendances sont en train de changer, les anciennes générations sont toujours très attachées à la beau d’albâtre. C’est d’ailleurs pour cette raison que les Idols sont white wash dans les médias. Au naturel, la peau des coréens n’est pas blanche.

3. Recherche et développement.

4. Olive Young, c’est l’équivalent de Sephora en Corée du Sud. Il y en a quasiment à toutes les sorties de métro. Le plus grand a ouvert fin 2024 à Seongsu. Il propose 5 étages de beauté, un café thématique et des ateliers autour de la K-Beauty.